Otázku „Aký je vlastne rozdiel medzi PR článkom a natívom?“ počuť ešte aj dnes pomerne často. Prirodzene, zväčša od ľudí, ktorí sa tejto oblasti marketingovej komunikácie veľmi nevenujú. Odlišností je pritom viacero. Pojem PR článok používame vo význame, ktorý je na slovenskom trhu zaužívaný, hoci o jeho správnosti by sa možno dalo diskutovať. Produkcia: Klient alebo médium? Príprava PR článku je plne v rukách klienta. Zväčša ho pripravuje interný copywriter, alebo externá firma či freelancer. Médiu ho následne dodáva v takej podobe, v akej ho chce uverejniť. Natívny obsah pripravuje samotné médium. Jeho výhodou je, že redakcia pozná svojich čitateľov a vie, čo ich zaujíma – vidí to veľmi presne na základe čísel v CMS či Google Analytics. Redaktori zväčša dokážu navrhnúť a následne aj spracovať témy tak, aby boli šité na mieru ich čitateľom. Výsledkom sú zaujímavé články, ktoré zároveň prirodzene odkomunikujú promovaný produkt či službu. Výhodou pre klienta tiež je, že celú produkciu rieši médium – od navrhnutia tém a spracovania článku cez jazykovú korektúru a zabezpečenie fotografií až po samotnú publikáciu a reporting. Umiestnenie: Nie je pozícia ako pozícia Jedným zo základných rozdielov je umiestnenie v rámci média. Natívny obsah pripravila redakcia, ktorá si stojí za jeho kvalitou. Aj preto môžu tieto texty dostávať priestor na top pozíciách, teda tých najlepších a „najklikanejších“, ktoré médium má. Top pozície zaručujú vysoké počty otvorení článku a práve cena za tento lukratívny priestor výrazne navyšuje cenu natívu oproti bežnému PR článku. Ten je totiž umiestnený v špeciálnych sekciách či v rámci magazínov, ktoré sú síce aj na titulke, ale napríklad o niečo nižšie, čiže k nim scrolluje menej čitateľov. Súčasťou publikovania natívneho článku môžu byť takisto posty na sociálnych sieťach alebo iné bonusy, ktoré pri objednaní bežného PR článku nie sú, prípadne sú za príplatok. Čítanosť: Rozdiel je niekoľkonásobný Pri PR článkoch sa čítanosť pohybuje zväčša v stovkách, prípadne niekoľkých tisíckach zobrazení. Pri natívoch je spravidla niekoľkonásobne vyššia. Vo všetkých magazínoch z portfólia Zoznam.sk (Topky.sk, Feminity.sk, Hashtag.sk, Plnielanu.sk, Podkapotou.sk, Openiazoch.sk) platí garancia 10 000 prečítaní článku. Mediánová čítanosť však napríklad za rok 2020 predstavovala vyše 20 000 prečítaní. Zdroj: Getty Images Cena: Čo sa oplatí viac? Podstatným – a pre mnohých klientov zásadným – rozdielom je aj cena. Zatiaľ čo pri PR článku ide väčšinou o niekoľko sto eur, pri natívoch môže ísť o sumy v tisícoch. Vo všeobecnosti možno povedať, že cena natívneho článku je približne štvor- až päťnásobne vyššia ako pri PR článkoch. Dôležitý faktor, na ktorý sa občas zabúda, je však cena za jedno prečítanie. Napríklad pri natívoch na Zoznam.sk je to v mediáne menej ako 10 centov. Okrem toho platba za natív v sebe často zahŕňa aj kompletnú prípravu obsahu na mieru, a teda šetrí klientovi čas a prostriedky na prípravu článku. Spôsob spracovania: Rozdiel môže byť menší, ako by ste čakali Pod PR článkom si často predstavíme okatý reklamný text, ktorý pre čitateľa nemá veľmi veľkú pridanú hodnotu. Niekedy to tak naozaj býva, nie však vždy. Aj klasický PR článok môže byť spracovaný redakčne a dokonca spĺňať štandardy natívneho obsahu daného média. Ale zatiaľ čo PR článok môže a nemusí byť spracovaný natívne, pri natívnom obsahu je tento spôsob prípravy pravidlom. Čo sa hodí vám? Natívny obsah je výborná voľba, ak máte dostatočný rozpočet na reklamu a chcete zasiahnuť čo najviac ľudí. Naopak, PR články sú vhodné, keď si klient dokáže zabezpečiť kvalitný obsah a chce ho dostať medzi ľudí za relatívne nižšie náklady. Vhodnou stratégiou môže byť pokojne aj kombinácia oboch formátov – napríklad v rôznych médiách. Aj pri PR článku, aj pri natíve uverejnenom v magazínoch z portfólia Zoznam.sk sú benefitom i silné spätné odkazy, ktoré sa stanú súčasťou SEO stratégie. Chceli by ste vyskúšať spoluprácu? Máte otázky? OZVITE SA NÁM The post PR článok verzus natívny obsah: Aké základné rozdiely medzi nimi sú? appeared first on Nativka.
Vitajte vo WordPress. Toto je váš prvý článok. Môžete ho upraviť alebo vymazať a potom už len začať písať! Príspevok Finančná kríza verzus realitný trh je zobrazený ako prvý na Marián MÁLEK Reality & Financie SPOLU.
prejsť na článokNatívny obsah má v rámci magazínov Zoznamu vyhradené pozície, ktoré zaručujú splnenie garantovanej čítanosti 10-tisíc videní. Názorne vám priblížime, kde sú jednotlivé články publikované. Obsah je uverejnený na rôznych placementoch Natívny obsah sa
prejsť na článokNa Slovensku máme povinnosť nosiť rúška na verejnosti. V tomto článku sú porovnané hlavné druhy. Rúško Special 11260 ponúka vďaka svojej technológii trojvrstvej netkanej textílie s vrstvou Ansilver vynikajúcu antibakteriálnu aktívnu aj pasívnu ochranu, o
Pri výbere drevených dosiek na terasu, fasádu alebo iný projekt, môžu byť vizuálne rozdiely medzi tropickými drevinami a drevinami z miernych klimatických oblastí značné. Farba, kresba a celkový vzhľad jednotlivých druhov dreva sa môžu výrazne líšiť, pret
prejsť na článokV priemysle sa používajú rôzne druhy identifikácie. Najčastejšie sa používajú 2D (dvojrozmerný), poprípade 1D kódy (jednorozmerný). Do materiálu je možné trvale značiť damatrix (zkratka DMC), QR kód alebo čiarový kód. Datamatrix a QR sa stávajú štandardom
prejsť na článok