Když už víme, že chceme udělat nějaký výzkum, je na řadě zvolit tu vhodnou metodologii. Než se pustíme do detailu, měli bychom se rozhodnout mezi dvěmi hlavními směry - kvalitativním výzkumem a kvantitativním výzkumem. Skoro každé zadání lze řešit kombinací obou přístupů, ale s ohledem na efektivitu vynaložených prostředků je většinu potřeba se rozhodnout pouze pro jeden z nich. Takže, kdy volit kvantitativní výzkum? Tzv. kvantita nám pomůže změřit stav nebo vývoj situace. Jak už název napovídá, využíváme jí, když potřebujeme něco kvantifikovat - vyčíslit. Otázky, na které většinou odpovídá začínají slovy "Kolik" a "Jak často" Výstupem jsou většinou čísla, grafy, procenta, matice. Kdy se hodí kvalitativní výzkum? Kvalitativní výzkum nám pomůže pochopit, proč se některé věci dějí, porozumět pocitům, motivacím či frustracím cílové skupiny. Může pomoci generovat hypotézy a nápady. Otázky, které řešíme tzv. kvalitou začínají na "Proč" a "Jak". Některé konkrétní metodologie kvalitativního výzkumu najdete ,zde. Vybrat správně mezi kvalitativním výzkumem a kvantitativním výzkumem bývá někdy velmi jednoduché a někdy poměrně složité. V dalších příspěvcích se pokusíme některé složitější případy více rozebrat. Pokud se již nyní chcete nezávazně poradit, jaká metodologie se hodí pro řešení právě vašeho zadání, ,ozvěte se nám.
Zadání kvalitativního výzkumu je velmi často smrštěno do "Budem potřebovat nějaký fokusky...". Tento požadavek už jsme se však naučili brát postupem času s jistou rezervou. Ano, skupinové diskuse, Focus Group Discussions, FGD a nebo pseudo česky "fokusy"
prejsť na článokMáme nový produkt. Jmenuje se Blesková sonda. Snažili jsme se, aby to znělo dost rychle a akčně. Protože doba je taková. Žádá si rychlá a akční řešení. Toť co se týče názvu. Podstata problému, který chceme řešit je trochu vážnější. Už před několika lety
prejsť na článokTak další výzkumný brief je na stole. Cíl: najít insight. Metodologie: on-line blog. Zase další výslovné přání klienta zjistit, co si myslí jeho zákazníci s využitím jejich hbitých či méně hbitých prstíků na klávesnici. Podobné briefy se poslední dobo
prejsť na článokTerapeutické laserové prístroje sa používajú na celom svete už viac ČíTAŤ VIAC Príspevok Vedecké základy laserovej terapie je zobrazený ako prvý na Therapy House.
prejsť na článokKdyž už dospějete k rozhodnutí realizovat výzkum trhu, je načase oslovit nějaké výzkumné agentury, které vám s tím pomohou. Ještě předtím však doporučujeme vytvořit zadání výzkumu. V marketingové hantýrce se mu říká česko-anglicky "výzkumný brief" nebo an
prejsť na článok