Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažéri ich neskôr využili v podnikaní – pochopenie a využitie archetypálneho významu im uľahčovalo prácu so značkou. Ako vám archetypy pomôžu v podnikaní Archetypy vám pomôžu logicky definovať vašu značku. Poodhalia jej podstatu, dajú vám silu ísť vlastnou cestou. Pomôžu vám odlíšiť sa od konkurencie a vybudovať značku, ktorá je silná, unikátna, konzistentná, autentická. A neodolateľná. Budete priťahovať tých správnych klientov. A tí budú vedieť, čo od vás čakať. Zo svojho archetypu získate silu, ktorú viete využiť vo svojom podnikaní. A rozvinúť ho naplno. Archetyp Vládca Mottom Vládcu je: „Moc nie je všetko. Ale je to posledná vec, na ktorej záleží“. Pri tomto archetype sa nám automaticky predstaví kráľ, kráľovná, prezident, niekto na vedúcej pozícii, či dominantná matka. Vládca vie, že najlepším spôsobom, ako sa vyhnúť chaosu, je vládnuť. Zatiaľ čo neviniatka predpokladajú, že ostatní sa o nich postarajú, Vládca ničomu takému neverí. Vie, že čokoľvek od života chce, musí dosiahnuť sám. Získať a udržať moc je pre neho prvoradé. Keď sa tento archetyp v ľuďoch prejaví, radi na seba preberajú zodpovednosť, vodcovské role a s tým aj moc. Premýšľanie o čo najlepších spôsoboch organizácie činností, stanovovanie pravidiel a postupov im dáva pocit nadvlády. Nezvládnutie role a následný chaos je pre nich nočnou morou. Aj preto nemajú radi „neriadené strely“ a neorganizovaných ľudí, ktorí narúšajú ich starostlivo nastolený poriadok. Bežne sa zaoberajú svojím vzhľadom, postavením a prestížou – nie preto, že by sa cítili nadradene, ale chápu dôležitosť prezentácie. Chovajú sa autoritatívne úplne prirodzene a preto nie je pre ostatných problém ich nasledovať. Vládca ako archetyp pomáha jednotlivcom dosiahnuť moc, bohatstvo a dosiahnutie uznania v ich obore. Vo svojej najväčšej sile motivuje Vládcu túžba pomôcť svetu, v najhoršej forme z nich vyťahuje vlastnosti ako manipulácia, tyrania a despozitmus. V skratke, tento archetyp sa dá definovať ako novodobý kráľ. Vlastnosti Vládcu: Je rodených vodcom K svojej existencii potrebuje moc, pocit ovládania Svoje vodcovské kvality často využíva na dosiahnutie svojich osobných cieľov V krízových situáciách prevezme kontrolu, aby zabránil chaosu Má vysoký status a prestíž alebo k nemu smeruje Je si vedomý svojich kvalít Je veľmi charizmatický Svoje slová volí opatrne Zvyčajne má viacero zručností (klasický mulitpotenciál) Je autoritatívny Vyhovuje mu systém hierarchie a príkazov, má rád poriadok Jeho vzťahy a úlohy sú definované a stabilné Je vlastencom a motivuje ostatných k úspechu Je empatický voči ľuďom, ktorých sa jeho rozhodnutia týkajú Charakteristika Vládcu: Pripomínate ľuďom, aby rozmýšľali vo veľkom Inšpirujú sa vašimi úžasnými výsledkami Pomáhate im zbaviť sa limitujúceho zmýšľania Značky: Louis Vuitton, Rolex, Rolles Royce, Microsoft, IBM, Citibank Predstavitelia: Jennifer Lopez, Kate Middleton, Merel Kriegsman Cieľ: Vytvoriť prosperujúcu a úspešnú komunitu Najväčší strach: chaos, zvrhnutie, strata vplyvu, kontroly Slabosť: autoritatívnosť, neschopnosť prepojiť sa so svojím publikom Talent: zodpovednosť, vodcovstvo Tiež známy ako: šéf, aristokrat, kráľ, kráľovná, politik, manažér, kráľovská hodnosť, boh, otec, vyššia trieda, zodpovedný občan Hlas značky: na úrovni, vyšší štýl Čo zákazníci cítia: „Ak ich budem nasledovať, budem s nimi zdieľať ich úspech“, cítia nadšenie, obdiv Úrovne Vládcu: Volanie: nedostatok zdrojov alebo harmónie Úroveň 1: prevzatie zodpovednosti za svoj život Úroveň 2: prebratie vodcovskej úlohy v rodine, skupine, na pracovisku, či v organizácii Úroveň 3: stávate sa lídrom v komunite, svojej expertnej oblasti alebo v spoločnosti Tienistá stránka: tyranské, alebo manipulatívne správanie Vládca zákazník V minulosti vnímali značky typu Vládca svojich zákazníkov ako „podriadených“. V súčasnosti to už neplatí. Zákazníci chcú byť sami Vládci. Jednoducho, ak cielite na Vládcov, je dôležité im ponechať moc, slobodnú voľbu, nezahanbiť ich. Zákazník vládca miluje mať veci pod kontrolou, a naozaj nemá rád, ak mu niekto určuje, čo ma robiť. Od značky očakáva, že bude dobrým globálnym „občanom“, a nechce vyhrávať na úkor ostatných. Stratégia, výhodná pre všetky strany je najbezpečnejšou cestou k úspechu. Neprežívajú totiž najzdravší jedinci. Ale tí, ktorí maximalizujú svoje postavenie vo vymedzenom priestore a zúčastňujú sa prirodzeného výmenného obchodu, ktorý posilňuje všetky strany. Vládca a symboly – ošemetná téma. To, čo bolo pred pár rokmi „in“ môže byť v súčasnosti terčom posmechu. Krásnym príkladom sú hrubé zlaté retiazky, obrovské logá značiek cez pol hrude, či kožené kufríky. Sebavedomý Vládca dnes nosí skôr neformálny odev, na chrbát si dá pokojne (kvalitný) batoh, čo vnáša do spoločnosti nový pohľad na vyjadrenie sebadôvery. Archetyp Vládcu trvá na tom, že riadiť značku bez systému je chaotické, až nebezpečné. Chce, aby sa rozhodnutia robili podľa príručky. Toto ale nie je vždy možné dodržať. Ak budete vnímať celý „ekosystém“, big picture, prestanete vnímať zákazníka ako obyčajného spotrebiteľa, ktorého treba presvedčiť ku kúpe. Ak sa svojho klienta budete snažiť spoznať, ponúknete mu služby a produkty, ktoré obohatia jeho život. A tak získate jeho lojalitu. Vládca pozná svojich zákazníkov tak dobre, že vníma ich najhlbšie túžby, potreby, ktoré sú na začiatku zrodu. A ponúkne im to, čo dovtedy netušili, že potrebovali. Archetyp Vládca je vhodný pre vašu značku, ak máte: Luxusný výrobok, ktorý využívajú mocní ľudia k zvýšeniu svojej moci Produkt, ktorý pomáha ľuďom s organizáciou Produkt alebo službu, kde môžete zaručiť celoživotnú záruku Služby, ktoré ponúkajú technickú pomoc či informácie, ktoré upevňujú alebo zvyšujú moc, leadership, dostanú klienta „ na výslnie“ do politickej funkcie a pod. Organizáciu, ktorá plní regulačnú, či ochrannú funkciu Značku, ktorá sa chce odlíšiť od populistickej značky (napríklad Jeden z nás) alebo je jasným vodcom v celej brandži Odvetvie, ktoré je relatívne stabilné, alebo produkt, ktorý sľubuje bezpečie a predvídateľnosť v tomto chaotickom svete Výrobok v strednej až vysokej cenovej hladine Neviete, aký archetyp by sa k vám mohol hodiť? Urobte si test svojej značky tu >> Zdroj: Hrdina nebo psanec – Margaret Mark, Carol Pearson The post Archetyp Vládca appeared first on Marketing | Biznis mentoring.
Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažér
Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažér
Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažér
Čo to ten branding vlastne je?! Ak aktívne podnikáte, alebo podnikanie zvažujete, branding sa vás viac či menej týka. Poďme sa spolu pozrieť na branding strategicky. Ako postupovať krok po kroku tak, aby ste ho pochopili a vedeli s ním pracovať. Na začiat