Ak máte zodpovednosť za rozvíjanie národnej, destinačnej alebo mestskej značky, nedovoľte, aby ste boli oklamaní falošným pocitom bezpečnosti pri úspešnej reklame a propagačnej kampani, ktorá svetu oznámi, aká veľká je vaša krajina alebo miesto, napísal Marcus Osborne, brand consultant Fusionbrand v Kuala Lumpur (Malajzia) vo svojom príspevku, ktorý bol prvýkrát publikovaný v roku 2013 teraz je rovnako relevantný ako kedykoľvek predtým. Ako povedal: Aby sa vybudovala silná značka v dôsledku rastúcej medzinárodnej konkurencie a nepredvídaných okolností, ktoré sa prenášajú cez sociálne médiá a možno aj prostredníctvom masovokomunikačných prostriedkov, destinácie musia mať zavedenú dobre definovanú stratégiu značky, ktorá pokrýva všetky potenciálne scenáre a zameriava sa nielen na komunikáciu. V článku Marcus Osborne identifikoval päť kľúčových dôvodov pre vypracovanie stratégie značky a zároveň prečo sa nespoliehať na mágiu reklamy na úspech značky. Päť kľúčových dôvodov pre rozvoj stratégie značky, namiesto zameriava sa na reklamu Stratégia značky jasne definuje organizačné hodnoty a jej prísľub zabezpečuje, aby zainteresované strany pochopili, čo sa od nich vyžaduje, aby splnili tieto prísľuby a hodnoty značky. Pre národnú značku je toto vnútorné vnímanie rozhodujúce pre jej úspech. Ostať pri vnímaní internej značky, veľa organizácií cestovného ruchu a convention bureau navštevuje veľtrhy, a najmä tie, na ktorých prezentujú štáty, avšak personál, ktorý tam zastupuje danú destináciu nie je vždy maximálne profesionálny. Stratégia značky sa okamžite zlepší, ak personál bude profesionálne vyškolený. Stratégia značky zaručuje, že značka je pripravená na každú udalosť a rovnako ak je stratégia zároveň prepojená s krízovým plánom. Stratégia značky zabezpečuje, že všetky zainteresované strany spolupracujú. Ak sa jeden štát zameriava na návštevníkov v rovnakom čase ako štát iný, zdroje sú zbytočne plytvané. Stratégia značky vak zabezpečí integráciu a angažovanosť, nie individuálne správanie sa. Stratégia značky zaručuje, že čas nie je plytvaný na samostatné iniciatívy realizované ako rozmar štátneho zamestnanca alebo inej osoby. Príliš veľké množstvo krajín alebo destinácií presúva zodpovednosť za budovanie svojej značky kreatívnym reklamným agentúram. Tieto agentúry sa z pádneho dôvodu nazývajú reklamné agentúry. Robia reklamu! (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); Pozorovania Marcusa Osborneho sú na mieste najmä tie, ktoré sa týkajú exhibícií a veľtrhov, akým je aj napríklad Svetový cestovný veľtrh ITB. A stále viac a viac profesionálov, ktorí riadia značku miesta vie o rozdieloch medzi marketingom miesta a brandingom. Neexistuje ospravedlnenie pre zamestnávanie nesprávnych ľudí alebo vyhlásenie verejných súťaží, ktoré nespĺňajú medzinárodné štandardy a osvedčené postupy. Príspevok v angličtine uverejnený na PlaceBrandObserver (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); The post 5 dôvodov, prečo reklama nie je dostatočná pre úspech značky first appeared on BrandInstitute.
S rastúcim podielom predaja na internete rastie aj počet konkurentov, ktorí sa snažia utrhnúť si časť trhového podielu a udržať si ho, resp. ho ďalej rozširovať na úkor ostatných, už etablovaných firiem v danom odvetví podnikania. S rastúcou konkurenciu n
prejsť na článok1. Dôvod: Chránite svoje zdravie Je správne naštartovať svoj deň potrebnými živinami, ktoré zabezpečia správne fungovanie tela! Zdravé raňajky vám okrem energie (kalórií) poskytnú aj výživu, ktorú vaše telo potrebuje, vrátane bielkovín, vlákniny, vitamíno
prejsť na článokMyslíte si, že dovolenka, na ktorej vám niekto diktuje program, nie je nič pre vás? Máte radi spontánnosť, vlastné tempo asladké ničnerobenie? Toto všetko vám dá aj poznávací zájazd. Je veľa dôvodov, prečo si získa aj vás. Exkluzívne informácie Na The pos
prejsť na článokPozrite sa len na pár dôvodov, prečo váhať nemusíte? Ak vás baví technika, študujte s nami a zabezpečte si budúcnosť atraktívneho zamestnania už dnes. The post Ešte váhate, prečo ísť s nami do duálu? appeared first on DUAL Kysuce.
prejsť na článokPozrite sa len na pár dôvodov, prečo váhať nemusíte? Ak vás baví technika, študujte s nami a zabezpečte si budúcnosť atraktívneho zamestnania už dnes. The post Ešte váhate, prečo ísť s nami do duálu? appeared first on DUAL Skalica.
prejsť na článok