Zavolám ti, Som v pohode, Nie, nevyzeráš v tom tučne. Sme klamári…všetci. Klameme, aby sme zapôsobili na druhých, aby sme sa vyhli zodpovednosti, aby sme nezranili city iných ľudí, aby sme skryli zlé skutky, aby sme zabránili konfliktom, aby sme získali odmenu alebo výhodu, aby sme zlepšili svoj sebaobraz alebo spoločenské postavenie, v záujme pohodlia alebo zábavy a mnoho ďalších dôvodov. Klameme veľa. Lebo hovoriť pravdu nie vždy je jednoduché, niekedy je to dokonca náročné. Pravda môže poukazovať na naše slabosti, nedostatky alebo zlyhania. Áno, ale napriek krátkodobým benefitom klamstiev sa nám pravda odvďačí životnou rovnováhou a pocitom autenticity. Nezávisle na tom, aká je. Predispozície klamať máme od svojho najútlejšieho veku. Deti začínajú klamať už od svojich dvoch rokov. Sú to však detské klamstvá a vekom miznú alebo sú zriedkavejšie. Dospelí sú oveľa sofistikovanejší pri vytváraní klamstiev. V dospelosti povieme za deň v priemere medzi 0,59 a 1,56 klamstva. Psychologička de Paulo z University of Virginia vo svojom výskume zistila, že v priebehu týždňa oklameme asi 30 percent ľudí, s ktorými máme priamu interakciu. 30%! Ženy s väčšou pravdepodobnosťou hovoria altruistické lži, aby sa vyhli zraneniu citov iných ľudí, a muži častejšie klamú o sebe. Klamú, aby zapôsobili. Typický rozhovor medzi dvoma chlapmi obsahuje asi osemkrát viac klamstiev zameraných na seba ako klamstiev o druhých. Takže keď sa povie “lož má krátke nohy”, tak nejako sme všetci krátkonohí. A niektorí aj bez nôh. Keď klameme, stimulujú sa kľúčové časti nášho mozgu. Prefrontálny kortex sa aktivuje aby zvážil dôsledky hovorenia pravdy a klamstva. Predná cingulárna kôra rieši vnútorný konflikt medzi hovorením pravdy a klamstvom. Amygdala , zodpovedná za spracovanie emócií, riadi strach, že budeme prichytení pri klamstve. Parietálna kôra, zapojená do priestorového uvedomenia a pozornosti, sa tiež aktivizuje, keď sa snaží sledovať detaily našej lži a udržiavať konzistentný príbeh. Náš mozog, keď klameme, je teda zaneprázdnený a zaneprázdnený. Keď je takto mozog zaujatý častým sledovaním klamstiev, môže to viesť ku kognitívnemu preťaženiu a zvýšeniu úrovne stresu. A ako následok priniesť problémy s koncentráciou, pamäťou, navodiť úzkosť a dokonca aj depresiu. Budeme oveľa pokojnejší a mentálne zdravší, keď sa rozhodneme hovoriť pravdu. Pretože naše limbické systémy nebudú stresované klamstvom a náš predný lalok, riadiace centrum, nebude musieť potláčať pravdu. Navyše život v klamstve vedie k nedostatku autenticity a pocitu odpojenia od svojho pravého ja. To môže viesť k pocitom nedostatku zmyslu života. Čestnosť pracuje pre nás na mnohých úrovniach. Núti nás plne si uvedomovať naše činy. Podporuje vzťahy a rozvíja zodpovednosť pred samými sebou či pred našim budúcim ja. A okrem iného - hovorenie pravdy je nákazlivé. Preto si treba správne vybrať. Krátkodobý benefit alebo životnú rovnováhu.
Aby dnes prežili, potrebujú firmy texty na direct-response, ktoré aktivujú ľudí k špecifickým, merateľným činom smerujú ich k uskutočneniu predaja alebo aby mali o nákup záujem. Copywriting zahŕňa offline médiá ako listy direct-mail, printová reklama, at