V dnešnej dobe, keď si vieme nakúpiť všetkého veľa, lacno a rýchlo, je možno zvláštne predstaviť si, že by sme mali chcieť nakupovať inak. Nakupovať svetové značky v reťazcoch je predsa pohodlné, jednoduché a výhodné... aspoň zdanlivo. Ako to, že je to vlastne naopak?