Facebook v priebehu včerajšieho dňa vypustil novú funkciu, ktorú testoval na niektorých užívateľoch v predchádzajúcich mesiacoch k Novinkám (News Feed) pribudol Prieskumník (Explore feed), v ktorom sa po novom budú zobrazovať príspevky stránok a v pôvodnom News Feede nájdete už iba príspevky vašich priateľov a sponzorované príspevky. Táto zmena najviac komplikuje situáciu firmám, osobnostiam a médiám, ktoré využívali organický spôsob šírenia zdieľaného obsahu, pretože po novom si budú musieť užívatelia ich neplatený obsah cielene vyhľadať. Čo prinesie Facebook Explore Rozdelenie feedu znamená principiálne jediné používatelia už nebudú mať najnovšie správy a novinky v News feede ako “na striebornom podnose”, ale budú si ich musieť cielene hľadať v Prieskumníkovi. Facebook krok obhajuje tvrdením, že chce užívateľom priniesť kvalitnejší zážitok z používania a “snaží sa ľudí spájať s príspevkami, ktoré pre nich majú najväčší význam.” V praxi to ale znamená, že tento krok je pre veľa stránok devastačný a Facebooku tak vzniká priestor na ešte väčší zárobok z platenej propagácie. Hovorca Facebooku pre strednú a východnú Európu uviedol, že rozdelením feedu na 2 iba testujú reakcie používateľov, aby pochopili, či sa tieto dva priestory ľuďom páčia. Zmena totiž nie je globálna, smolou je, že Slovensko patrí medzi jednu z krajín, v ktorej Facebook testuje v Čechách táto zmena zatiaľ neprebehla. Čo to znamená pre marketérov Zo sledovania štatistík našich klientov je zrejmé, že zavedenie zmeny malo za následok zníženie organického dosahu až o viac ako polovicu (!). Pre marketérov to znamená jediné: 1. Zvyknite si na Prieskumník naučte sa s novinkou pracovať a zamerajte sa na kvalitný obsah príspevkov, testujte kreatívne vizuály a texty. 2. Využite platenú propagáciu príspevkov, respektíve optimalizujte nastavenia vašich propagovaných príspevkov. Facebook umožňuje rozsiahle možnosti nastavení v reklamnom účte, dáva vám preto veľkú možnosť testovať a optimalizovať. 3. Preriedenie príspevkov v News feede otvára väčší priestor pre platené príspevky je teoreticky možné očakávať väčší platený dosah než doposiaľ. Je ťažké predčasne hovoriť o reálnom dopade na organický dosah príspevkov stránky, pretože užívatelia si na zmenu určite zvyknú nebudú mať totižto na výber. My sme si ale vopred istí, že bez platenej propagácie sa už stránky nezaobídu a tento krok mal zo strany Facebooku jediný cieľ zarobiť. The post Facebook Explore: Je organika mŕtva? appeared first on Netmarketer.