Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažéri ich neskôr využili v podnikaní – pochopenie a využitie archetypálneho významu im uľahčovalo prácu so značkou. Ako vám archetypy pomôžu v podnikaní Archetypy vám pomôžu logicky definovať vašu značku. Poodhalia jej podstatu, dajú vám silu ísť vlastnou cestou. Pomôžu vám odlíšiť sa od konkurencie a vybudovať značku, ktorá je silná, unikátna, konzistentná, autentická. A neodolateľná. Budete priťahovať tých správnych klientov. A tí budú vedieť, čo od vás čakať. Zo svojho archetypu získate silu, ktorú viete využiť vo svojom podnikaní. A rozvinúť ho naplno. Archetyp Rebel Mottom archetypu Rebel(ky) je: „Pravidlá sú tu na to, aby sa porušovali“. Rebel je rozporuplným archetypom. Nachádzame ho totiž v „romantických“ postavách ako Johanka z Arcu, ktorá nachádza svoju identitu mimo spoločenskej štruktúry, verí hlbším a pravdivejším hodnotám, ako sú tie zaužívané. Je pripravená narušiť zmýšľanie spoločnosti, ktorá prepadla do tyranie, represie, konformity alebo cynizmu. Je to typ revolucionára, ktorý mení svet k lepšiemu. Druhým typom je však odsúdený, zúrivý jedinec, ktorý ochotne obetuje ostatných, aby dostal, čo chce. Na to, aby sa dostal k moci, využíva neetické spôsoby. Na rozdiel od hrdinu mu stačí vzbudzovať strach, nepotrebuje byť obdivovaný. Rebelský archetyp je nekonvenčným mysliteľom, využíva jedinečné a netradičné prístupy k riešeniu úloh, vyvíja nové spôsoby, ako dosiahnuť zmenu. Nepáči sa mu „normálnosť“. Verí, že pravidlá by sa mali porušovať. Jeho vzbura voči nim vedie k inováciám a reformám. Nemá strach z chaosu a využíva ho na zmenu. Vlastnosti Rebela: Vyjadruje svoj názor voči útlaku a nespravodlivosti v spoločnosti Je rád nezávislý Vo svojich metódach je nekonvenčný Rád spochybňuje „normálny“ systém a hovorí o svojich radikálnych nápadoch Je odvážny a zvyčajne uprednostňuje odlišné vzory Má kreatívny a odlišný štýl Jeho vyjadrovanie je necenzurované, hovorí veci, ktoré sa ostatní boja hovoriť Je často nepochopený ostatnými Je ochotný riskovať Robí veci úplne inak a porušuje tradíciu, či zažitú normu Žije podľa vlastných pravidiel Je veľmi citlivý na spoločenské otázky Je pre neho ťažké veriť ľuďom Je pre neho ťažké prepojiť sa s ostatnými na osobnej úrovni Charakteristika Rebela: Je dosť odvážny, aby ste zničil to, čo je na svete zlé Je ochotný hovoriť a robiť veci, ktoré nikto iný nerobí alebo nehovorí Svoje názory formuje nezávisle od autorít Značky: Harley-Davidson, MTV, Diesel, Apple vo svojich začiatkoch Predstavitelia: Lady Gaga, Miley Cyrus, Johanka z Arcu, Jack Sparrow, Robin Hood Cieľ: zvrátiť alebo zničiť to, čo nefunguje, oslobodenie od zriadenia (zákonov) pomocou narušenia, šoku Najväčší strach: byť bezmocný, bezvýznamný Slabosť: prechod na temnú stranu, mimo hranice zákona, prílišná zábava Talent: nehoráznosť, radikálna sloboda, odlišnosť Tiež známy ako: povstalec, revolucionár, rebel, divoký muž/žena, hľadač vzrušenia Hlas značky: úprimný, surový, čestný Čo zákazníci cítia: „Ostatní ľudia sa mýlia“, cítia nadšenie, vytrvalosť, impulzívnosť, neobvyklosť, vzpurnosť Úrovne Rebela: Volanie: pocit bezmocnosti, hnevu, spútanosti Úroveň 1: vyhostenie zo spoločnosti, spochybňovanie konvenčného chovania a morálky Úroveň 2: šokujúce chovanie Úroveň 3: rebélia, revolúcia Tienistá stránka: kriminálne či zlé chovanie Rebelský marketing Tento archetyp miluje šok, od mierneho, prekvapivého vtipu až po skutočne „rebelskú“ tému, ktorá je tabu, nehovorí sa o nej. Na propagáciu sú ideálne nové médiá, netradičné kanály. Vizuály majú temný charakter, často sa v nich objavia kontrastné veľmi intenzívne odtiene. Značky typu Rebela majú zložité pozíciu – môžu podporovať bezcitné, cynické chovanie, kde chýbajú akékoľvek hodnoty, ale môžu prispieť k zvrhnutiu nadvlády, narušiť mainstreamové zmýšľanie, pomôcť otvoriť a uvoľniť spoločenské obmedzenia. Môžu pomôcť podporiť skutočnú revolúciu, zvrhnúť tradičné uvažovanie v prospech úplne nového zmýšľania. Archetyp Rebel je vhodný pre vašu značku, ak: Zákazníci sa cítia byť veľmi vyčlenení zo spoločnosti alebo sa stotožňujú s hodnotami, ktoré sú v rozpore s hodnotami väčšinovej spoločnosti Významom vašej služby či produktu je ničiť (počítačové hry, fyzické ničivé nástroje) alebo je naozaj revolučný Náš výrobok nie je zdraviu prospešný, jeho užívanie je výsmechom voči predstavám spoločnosti o tom, čo je zdravé (napríklad cigarety, alkohol) Váš produkt alebo služba pomáha udržiavať hodnoty, ktoré sú ohrozené prevažujúcimi hodnotami, alebo presadzuje nové a revolučné postoje Cena produktu je nízka, alebo stredne vysoká Neviete, aký archetyp by sa k vám mohol hodiť? Urobte si test svojej značky tu >> Zdroj: Hrdina nebo psanec – Margaret Mark, Carol Pearson The post Archetyp Rebel appeared first on Marketing | Biznis mentoring.
Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažér
Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažér
Čo sú archetypy Archetypy majú svoj pôvod v antickom Grécku. Túto teóriu do hĺbky prepracoval (skvelý) psychológ Carl Gustav Jung. Archetypy sú podľa neho jasne definované charaktery, ktoré sa objavujú ako súčasť mýtov po celom svete. Marketingoví manažér
Čo to ten branding vlastne je?! Ak aktívne podnikáte, alebo podnikanie zvažujete, branding sa vás viac či menej týka. Poďme sa spolu pozrieť na branding strategicky. Ako postupovať krok po kroku tak, aby ste ho pochopili a vedeli s ním pracovať. Na začiat
Určite viete, že pokiaľ chcete, aby vaša pleť vyzerala a pôsobila čo najlepšie, potrebuje na to kyslík. Opýtali sme sa kozmetičky Moniky Klobučníkovej, zo Studia Rebel v Bratislave, aký hydratačný produkt by odporučila na každodenné používanie pre starnúc
prejsť na článok